Социальные сети

Многое сказано насчет создания отдельных объявлений для различных ключевых слов, использовании и регулярном расширении списка минус-слов. Есть еще один способ оптимизации затрат при проведении рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Возьмем пример из практики, федеральный проект akv-rus.ru (с огромной коллекцией уникальных виртуальных туров) хочет привлечь жителей других городов России, собирающихся посетить Челябинск, на свой сайт и предложить им снять квартиру по суткам через бесплатную службу.

Как многие пользователи Яндекса ищут информацию в других регионах:

1. Меняют регион на странице поиска и смотрят результаты.
2. Добавляют к своему запросу нужный город, например «квартиры посуточно в челябинске».

Как под эти цели рекламодатели и агентства зачастую настраивают рекламную кампанию в директе:

Шаг 1. Настраиваем объявления с геотаргетингом на Челябинск, используя в качестве ключевых фраз «квартиры посуточно», «квартиры на сутки» и другие, без указания региона в самой фразе (конечно дополнив эти фразы минус-словами, показы по которым для нас нецелевые). Эту рекламу увидят как местные жители (тоже целевая аудитория) и те, кто ищет информацию первым из указанных способов.

Шаг 2. Создаем объявления, добавляя к фразам название города, получаем фразы «квартиры посуточно челябинск», «квартиры на сутки челябинск». И выбираем для объявлений интересующие нас регионы, например Россия. Как всегда не забываем про минус-слова. Здесь в заголовке и возможно тексте объявления не забываем указать Челябинск.

Вроде бы все логично, кто сменил регион – увидят одни объявления, пользователи с другими регионами увидят другие объявления.

Двигаемся дальше

Если денег у вашего заказчика дохрена и еще чуть-чуть (или если вы заказчик с таким бюджетом), то никаких проблем, все сделано правильно.

Если стоит задача наиболее рационально использовать выделенные деньги, сделано не все и не совсем так.

В этой заметке я обойду стороной вопрос повышения CTR объявлений, который и без меня рассмотрен достаточно подробно. Это без сомнения важные мероприятия, которые нельзя оставлять без внимания.

Рассмотрим вариант, когда вам достаточно находится не в спецразмещении, не на 1 месте, а на 3-4 позиции среди объявлений Яндекс.Директа. Как показывает моя практика, с этих мест можно собрать почти столько же аудитории как и с первого места, при более низких затратах на 1 посетителя (уточню: первое место в данном случае – это первое место справа, в блоке яндекс.директ, а не в спецразмещении или результатах поиска).

Стоимость клика при такой настройке объявления (Шаг 2), регион: Россия (кроме Челябинска)

Для попадания на нужное нам 3-4 место нужно поиграть ценой за клик, допустим наша цена – 0,7$

Казалось бы, к чему писать, это практически всем давно известно?

Сама фишка в другом (многие знают, но наверняка не все еще в курсе).

В данном случае деньги расходуются нерационально, т.к. если нас устраивает 3-4 место в Яндекс.Директе, то на этих позициях мы будем размещаться только по Москве. В других регионах мы практически всегда попадем в спец.размещение или на первое-второе место, тогда как нам в примере достаточно располагаться на 3-4 месте за меньшие деньги и собирать практически ту же самую аудиторию, но дешевле.

Если мы посмотрим на стоимость клика по нашей фразе в отдельных регионах, то цена 1-го места и входа в гарантированные показы в 2 раза ниже, чем у региона «Россия».

Респ. Башкортостан:
 

Тюмень и область:

 
И если вы установили цену за клик 0,7$, то эти «ноль-семь баксов» и спишутся за каждый клик из региона, тогда как он может быть ниже, например 0,3$ или 0,15$

Поэтому для экономии средств, в Шаге № 2 нужно создавать отдельные объявления для каждого региона: для Москвы, Санкт-Петербурга, Тюмени и так далее. В данном примере цены по Башкирии и Тюмени совпадают, но такое бывает далеко не всегда.
Насколько детально дробить объявления в каждой конкретной ситуации каждый может определить самостоятельно, в зависимости от активности конкурентов и соотношения трудозатраты/возможная экономия.

Согласен, это занимает больше времени. Согласен это лишнее при подходе «чем больше слили через директ, тем больше заработали на комиссии». Но для многих ситуаций такое решение позволит более эффективно использовать средства.

На моей практике экономия средств составляет 20-40%. Что за год выливается в довольно серьезные цифры.










Вам это будет интересно!

  • Как экономить деньги
  • Свадьба Алеси и Максима
  • Малышу Ване 8 месяцев
  • Свадьба Светланы и Аркадия
  • Алексей и Юлия


  • Последние новости


    Шаг 5. Выбираем фирменное наименование организации

    Если вы собираетесь регистрировать новое юридическое лицо, то перед вами неизбежно встают необходимость выбора его названия и ряд сопутствующих вопросов. Следует ли проверять выбранное наименование организации на уникальность перед подачей документов на регистрацию? Можно ли зарегистрировать компанию с таким же наименованием, как и у другой, уже существующей орган...
    Читать далее »

    Шаг 4. Выбор системы налогообложения

    Действующее налоговое законодательство позволяет налогоплательщику в некоторых случаях значительно уменьшить сумму уплачиваемых налогов путем грамотного выбора режима налогообложения. Выделяют общий режим налогообложения и специальные налоговые режимы, которые следует отличать от льготных режимов. При применении общего режима налогообложения налог...
    Читать далее »

    Аренда помещений

    Самым тесным образом с фактическим адресом организации связана Аренда Ею помещений, необходимых для налаживания выбранных видов деятельности. Для деятельности любой организации необходимо помещение. Однако недвижимость стоит сейчас очень дорого, и лишь немногие организации в состоянии приобрести помещение в собственность. В связи с этим значительная част...
    Читать далее »

    Шаг 3. Выбираем место нахождения организации

    МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЕ ЮРИДИЧЕСКИЙ, ФАКТИЧЕСКИЙ И ПОЧТОВЫЙ АДРЕСА В ГК РФ приведено понятие «место нахождения юридического лица» – так называемый юридический адрес, официально зарегистрированный в ЕГРЮЛ. Однако юридическое лицо может располагаться и по другому адресу – фактическому. В гражданском законодательстве не содержит...
    Читать далее »

    Карточка

    С образцами подписей и оттиска печати ...
    Читать далее »

    Форма

    Документа, подтверждающего наличие лицензии Приложение 26 СЕРТИФИКАТ СООТВЕТСТВИЯ ...
    Читать далее »

    Уведомление

    О регистрации юридического лица в территориальном органе Пенсионного фонда Российской Федерации по месту нахождения На территории Российской Федерации Приложение 22 Свидетельство О регистрации страхователя в территориальном фонде Обязательного медицинского страхования При обязательном мед...
    Читать далее »