Социальные сети

Жага до халяви та всіляких знижок в Україні – справа буденна. Від супермаркетів до ресторанів, кожен заклад вважає майже за свій обов'язок надрукувати пластикові картки, що мали б утримати клієнта п’ятивідскотковою знижкою.

Але з появою сайтів колективних знижок «Групон», «Покупон» та інших, маркетинг-спеціалісти з традиційними дисконтними картками "відпочивають", бо на спеціалізованих сайтах українці можуть отримати дисконт в половину ціни, а то й більше.

Суші за 120 грн. замість 200, зачіска за півціни або дві години сауни за ціною однієї, – список компаній, що пропонують свої послуги за привабливими цінами, постійно збільшується. Реалізація – дуже проста. Потрібно зареєструватись на будь-якому з сайтів «Покупон», «SuperDeal», чи «Город24» і придбати купон зі знижкою на одну із запропонованих акції. Розплатитись можна банківською карткою прямо в інтернеті або через термінал у місті. Коли повідомлення із номером купона чи сертифікату прийде на вашу електронну скриньку, можна роздруковувати його і йти робити покупку.

Ідея прийшла до нас лише рік тому з Америки. Перший сайт знижок чи колективних покупок, як їх іще називають, з’явився в Америці у листопаді 2008 року і називався «Групон». Випадково чи ні, але його поява збіглася в часі із фінансовою кризою в Америці, і тому мала великий резонанс.

За кілька років сервіс відкрив свої представництва у більш ніж 40 країнах світу, а його модель почали наслідувати сотні сайтів-клонів, які з’явились як гриби після дощу.

Я дуже сильно ведусь на ці знижки, – зізнається Марія Ридван. – Навіть якщо я не планувала робити якісь масажі, побачила знижку і подумала: «Чому б не зробити?

«Я дуже сильно ведусь на ці знижки, – зізнається 21-річна студентка Марія Ридван, яка купує «покупони» і «групони» кілька разів на місяць протягом уже півроку. – Навіть якщо я не планувала робити якісь масажі, побачила знижку і подумала: «Чому б не зробити?»

У мене весь час виникає відчуття, що десь – підстава. Не розумію, як вони на цьому заробляють і чому так дешево», - каже Світлана Кісільова.

Студентці Світлані Кісільовій, 20 років, теж подобаються знижки. «Але у мене весь час виникає відчуття, що десь – підстава. Не розумію, як вони на цьому заробляють і чому так дешево», - каже вона.

Подібні питання виникають у багатьох щодо даної бізнес-моделі. Керівник «Покупона» Олександр Ластовський каже, що сервіси знижок – це перш за все хороша реклама для компаній, які хочуть, щоб про їхній продукт дізналося якомога більше покупців за досить короткий час. І головне, за таку рекламу не треба платити наперед.

Подібна механіка колективних знижок — це справді прорив в рекламі для невеликого бізнесу, – запевняє Ластовський з "Покупона".

«Подібна механіка колективних знижок — це справді прорив в рекламі для невеликого бізнесу, – каже Ластовський. – Тому що до цього не було жодного іншого механізму, маркетингового в першу чергу, який би з такою ж ефективністю залучав покупців, використовуючи інтернет, – раз. Два, ніколи раніше не було механіки, де б оплачувався результат».

На сайті «Покупона» з часів першої акції у квітні 2010 року вже зареєструвалось майже півмільйона користувачів. До кінця цього року в компанії очікують вже до двох мільйонів клієнтів.

Дізнавшись, що 77% користувачів «Групона» в Америці – жінки, колишня киянка Діна Малкіна вирішила відкрити в Каліфорнії свій сайт знижок, який би відповідав потребам цієї цільової групи. Сервіс BeautyBloc з товарами і послугами для краси і здоров’я запрацював у жовтні. Малкіна поділилась секретом, у чому ж зиск «покупонів».

Якщо у салон ніхто не записався на процедуру чи масаж, то салон опиняється перед вибором: продати послугу з великою знижкою [яка покриє хоча б частину оренди і зарплати] чи не продати нічого», - пояснює Малкіна з BeautyBloc.

«Наприклад, салон має фіксовані витрати на оренду, зарплату працівникам і низьку граничну вартість послуг”, – пояснює Малкіна. – Якщо у салон ніхто не записався на процедуру чи масаж, то салон опиняється перед вибором: продати послугу з великою знижкою [яка покриє хоча б частину оренди і зарплати] чи не продати нічого».

Інша перевага для підприємців полягає у тому, що люди, які прийшли до них за знижкою, в перспективі можуть стати їхніми постійними клієнтами, які в майбутньому платитимуть повну вартість. А сайт, який продає знижки, заробляють на тому, що отримують відсоток від кожного продажу. «Групон» бере 50%, його найближчий конкурент в Америці LivingSocial – 40%, а український «Покупон» ­– 20-30%.

 

Найгірше, що може статися, це те, що до власника знижки іноді ставляться як до другосортного клієнта.

Занурившись в море знижок, треба пам’ятати, однак, про їхні недоліки. Іноді номер покупона може прийти на імейл із затримкою або й узагалі не прийти, якщо не подзвонити і не поскаржитись у службу підтримки клієнтів. На покупоні можуть вказати неправильну адресу або телефон. А найгірше, що може статися, це те, що до власника знижки іноді ставляться як до другосортного клієнта.

«Звичайним клієнтам ми доставляємо суші на вказану годину, а тим, хто зі знижкою, – в дургу чергу, тоді, коли у нас буде час», – переказує слова ресторанного кур’єра постійна користувачка сервісів знижок Ридван.

Із компаніями, які порушують умови акції, і на яких скаржаться клієнти, співпраця одразу припиняється, запевняє PR-директор «Покупона» Вікторія Бондар, а постраждалому клієнту повернуть гроші на його рахунок в «Покупоні», які потім можна використати на інші акції.

Не зважаючи на подібні недоліки, сайти знижок користуються шаленою популярність у всьому світі. Знижки від 50 до 90% на найрізноманітніші товари і послуги, від банальних суші, лазерної епіляції, квитків у 5D кінотеатр до річного абоненту у спортзал, тренінгу по маркетингу в соцмережах чи курсів англійської - пропонують усе, щоб жити повноцінним життям мегаполісу.




Последние новости


Шаг 5. Выбираем фирменное наименование организации

Если вы собираетесь регистрировать новое юридическое лицо, то перед вами неизбежно встают необходимость выбора его названия и ряд сопутствующих вопросов. Следует ли проверять выбранное наименование организации на уникальность перед подачей документов на регистрацию? Можно ли зарегистрировать компанию с таким же наименованием, как и у другой, уже существующей орган...
Читать далее »

Шаг 4. Выбор системы налогообложения

Действующее налоговое законодательство позволяет налогоплательщику в некоторых случаях значительно уменьшить сумму уплачиваемых налогов путем грамотного выбора режима налогообложения. Выделяют общий режим налогообложения и специальные налоговые режимы, которые следует отличать от льготных режимов. При применении общего режима налогообложения налог...
Читать далее »

Аренда помещений

Самым тесным образом с фактическим адресом организации связана Аренда Ею помещений, необходимых для налаживания выбранных видов деятельности. Для деятельности любой организации необходимо помещение. Однако недвижимость стоит сейчас очень дорого, и лишь немногие организации в состоянии приобрести помещение в собственность. В связи с этим значительная част...
Читать далее »

Шаг 3. Выбираем место нахождения организации

МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ, ЕЕ ЮРИДИЧЕСКИЙ, ФАКТИЧЕСКИЙ И ПОЧТОВЫЙ АДРЕСА В ГК РФ приведено понятие «место нахождения юридического лица» – так называемый юридический адрес, официально зарегистрированный в ЕГРЮЛ. Однако юридическое лицо может располагаться и по другому адресу – фактическому. В гражданском законодательстве не содержит...
Читать далее »

Карточка

С образцами подписей и оттиска печати ...
Читать далее »

Форма

Документа, подтверждающего наличие лицензии Приложение 26 СЕРТИФИКАТ СООТВЕТСТВИЯ ...
Читать далее »

Уведомление

О регистрации юридического лица в территориальном органе Пенсионного фонда Российской Федерации по месту нахождения На территории Российской Федерации Приложение 22 Свидетельство О регистрации страхователя в территориальном фонде Обязательного медицинского страхования При обязательном мед...
Читать далее »